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　　眼下，正是洪合蜜梨产销旺季。在秀洲区洪合镇泰石桥村的李丰生态农场，一边是智能流水线分拣、装箱、配送、发货，一边是叉车将一箱箱的梨运送到冷库进行保存，现场一派繁忙场景。洪合蜜梨畅通的销售渠道，背后离不开人大的支持。

　　品牌是农业竞争力的核心标志，是高质量发展的重要特征，更是乡村振兴的关键支撑。近年来，秀洲区人大聚焦品牌强农、质量兴农，推动“绿秀洲”农产品区域公用品牌从无到有取得了实质性突破，为农业转型升级、农民收入增加提供了重要支撑。

　　立足资源优势，共建品牌阵地

　　“秀洲区有2万多亩葡萄，品种品相好，希望政府能帮助打品牌，提高种植效益”。王店镇代表联络站收集到的一条意见引起了区人大常委会领导的注意。

　　民有所呼，我有所应。秀洲区人大高度重视代表群众反映的意见建议，对农产品品牌建设展开了深入调研。调研发现虽然全区特色农产品众多，除了葡萄之外，有王店“三园鸡”“洪合蜜梨”“新塍大米”“王江泾青鱼”等特色品牌，有“中国青鱼之乡”“中国莲藕之乡”等国字号金名牌，还有南湖菱、槜李等地方土特名产，但总体规模偏小，产品同质化严重，消费者认可度、知晓率不高，品牌弱小散的现状始终未能破解。

　　如何破局?“要强化政府主导、部门协作，以公用品牌培育提升农产品美誉度、影响力，促进农产品销售，带动农民增收。”“要制定品牌管理制度和产品标准，为品牌推广打好基础。”在区人大召开的品牌建设座谈会上，基层人大代表和农业企业代表纷纷发言。秀洲区人大将关于区域公用品牌建设的20余条意见建议梳理汇总后，清单化交给政府办理。

　　区政府高度重视，出台《秀洲区农业品牌与标准化建设三年行动计划》，申请了“绿秀洲”集体商标，配套制定了“绿秀洲”农业区域公用品牌建设实施方案和品牌使用管理办法，形成由区供销合作总社牵头，农水局等相关部门共同参与的公用品牌管理工作体系。2020年韩硕农业等5家葡萄种植企业被授予第一批“绿秀洲”区域公用品牌生产基地，通过统一标准生产，统一包装销售，印上了“绿秀洲”logo的优质葡萄，当年实现20%以上的品牌溢价。以区域公用品牌为龙头，引领企业品牌，带动特色品牌协同发展的格局初步形成。

　　助力营销推广，共享品牌效应

　　品质是品牌的核心竞争力，好的营销是提升品牌影响力的重要手段!

　　“绿秀洲品牌宣传力度不够，要坚持政府有为、市场有用的理念推进品牌建设”“要完善标准体系，加快“绿秀洲”品牌授权基地建设，鼓励和引导符合条件的市场主体使用区域公用品牌”“要加强产销对接，借力各类展会、节庆活动广泛宣传”。2021年，秀洲区人大常委会专题审议区政府关于农产品品质提升的工作报告，针对绿秀洲品牌建设提出了上述意见。

　　区政府接到区人大转办的审议意见和问题清单之后，认真研究、整改落实。在人大推动下，区政府积极搭建农产品市场联结平台，通过举办“绿秀洲”农展会、产销对接会，组织参加长三角地区展示展销等活动，大力宣传推介“绿秀洲”农产品，每年举办各类活动40余场次，带动农产品平均实现10%以上溢价收益。2023年，“绿秀洲”公用品牌销售额实现6亿元。“绿秀洲”农展会、秀湖夜市、社区助农集市等活动深受农业主体欢迎，成为“绿秀洲”品牌展示展销新名片。

　　同时，秀洲区积极拓展品牌授权基地。2024年1月，农产品展示展销会上，“绿秀洲”集体商标进行了隆重的授牌仪式。4天时间，展会集合了“绿秀洲”旗下300多种名特优农产品，吸引了众多市民前来选购，产品供不应求。目前“绿秀洲”品牌累计授权基地达到40家，涉及品类14个，实现粮油、蔬菜、水产、水果、畜禽五大主导产业全覆盖。

　　助力产业升级，共富一方百姓

　　“‘绿秀洲’品牌标准体系还不够完善，产品大部分为初级农产品，冷链仓储设施配套不足，产业链还比较低端，对推动产业集群、增加农民收入作用不够明显。”在人大常委会第33次主任会议上，与会人员直指绿秀洲品牌建设目前存在的问题。

　　产业是品牌的基础。区人大聚焦种子种苗、标准化生产、农业主体培育、农产品加工物流等产业链各环节，综合运用审议报告、执法检查、工作视察等形式开展监督。常委会分管领导带队赴衢州考察“常山胡柚”从种子种苗到柚汁加工的全产业链发展经验。向政府提出要充分发挥品牌联农带富的牵引作用，加大种业强区步伐，以完善的标准体系提升品牌竞争力，加大土地、资金等要素支持，引育提升一批带动作用强的加工型、营销型领军企业等建议。推动政府启动建设种业创新平台，引入禾天下种业、蓝城渔业、味德丰食品等现代农业企业，建成王店镇葡萄综合服务中心、洪合蜜梨公共服务中心等一批农产品冷链仓储设施，助力秀洲区列入国家级农业现代园区、省种业振兴改革示范区。

　　同时，秀洲区人大常委会充分发挥农业“领雁代表”示范带动作用，通过合作制、股份制、订单农业等多种利益联结方式，组建多种形成农业共富体。区人大代表郑叶青和新塍镇人大代表蒋超，深耕稻米全产业链，联合成立金福-日月稻米产业联合体，以“绿秀洲+企业品牌”母子品牌联动方式，联结农户1000余户，辐射水稻种植面积2万多亩，2023年实现销售额超2亿元，让更多的农民分享到了品牌建设红利。区人大代表张金芳以农村特色产业基地为基础，采取“龙头企业+合作农户”“农户+供销社”等合作模式，积极开展农产品线上线下营销活动。